Cuando Jonathan Ive habla acerca del diseño de Rams "sus superficies que no tenían interrupción, redondeadas, puras, de proporciones perfectas, coherentes y sin esfuerzo", que también podría estar hablando del iPod. "Ninguna parte parecía estar oculta o destecada, solo considerada perfectamente y totalmente adecuado en la jerarquía de los detalles del producto. A primera vista, que sabía exactamente lo que era y exactamente cómo usarlo. "
Ive continúa diciendo que "lo que Dieter Rams y su equipo de Braun hizo fue producir cientos de objetos maravillosamente concebido y diseñados: los productos que se han hecho muy bien en grandes volúmenes y que fueron ampliamente accesibles". No es de extrañar, entonces, que la calculadora en el iPhone y en el iPod Touch esta claramente inspirada en la versión Rams para Braun.
Hoy Rams es mejor conocido por su serie de estantes minimalistas, mediante Vitsoe, y por su influencia en Ive.
Por su parte Rams, escribe de Apple por primera vez, muy mesuradamente. Dice simplemente que los productos de Apple son ahora, un poco como las raciones de la Segunda Guerra Mundial, colas alrededor de calles alrededor del mundo.
Rams argumenta que Apple es una de las marcas de muy pocas, casi única en el mundo, que no devalúa la palabra "diseño".
Dieter Rams hablando de Apple
"Siempre he considerado los productos de Apple - y las amables palabras Jony Ive ha dicho sobre mí y mi trabajo - como un cumplido. Sin duda, hay pocas empresas en el mundo que realmente entienden y practican el poder de un buen diseño en sus productos y sus negocios. Probablemente el primer ejemplo fue Peter Behrens y su trabajo para la empresa alemana AEG, en la primera parte del siglo 20. Él podría ser considerado como el fundador de la identidad corporativa. Adriano Olivetti fue el que transformó la compañía italiana de su padre, Olivetti."
Siempre he observado que el buen diseño normalmente SÓLO puede surgir si hay una fuerte relación entre un empresario y el jefe de diseño. En Apple esta situación existe - entre Steve Jobs y Jony Ive. Este fue el caso de Braun en la que siempre se comunica a Erwin Braun y Artur o después de su partida, al presidente de la junta. Es lo mismo en mi relación con el fabricante de muebles, Vitsoe, donde trabajó en estrecha colaboración con el fundador Niels Vitsoe y, desde su muerte, Mark Adams - un periodo que se extiende por más de 50 años.
Siempre me fascinó cuando veo a los últimos productos de Apple. Apple ha logrado lo que nunca he conseguido: usando el poder de sus productos a persuadir a la gente hacer cola para comprarlos. Por mi parte, tuve que hacer cola para recibir alimentos al final de la Segunda Guerra Mundial.
Estoy preocupado por la devaluación de la palabra "diseño". Me encuentro ahora un poco avergonzado de ser llamado un diseñador. De hecho, yo prefiero el término alemán Gestalt-Ingenieur.
Apple y Vitsoe son relativamente voces solitarias tratamiento de la disciplina del diseño en serio en todos los rincones de sus negocios. Ellos entienden que el diseño no es simplemente un adjetivo para colocar delante del nombre de un producto artificial de alguna manera aumentar su valor. Cada vez menos personas parecen entender que el diseño es una profesión seria, y para nuestro bienestar futuro, necesitamos más empresas para tener esa profesión en serio.
¿Quién es Dieter Rams?
